季报 | Q1中国电子纸平板规模涨3.1%；科大讯飞等超越Kindle；办公本学习本大涨_每日报道

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper PadRetail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。其中，线上销量为15.6万台，占全渠道的66.4%。

新品：共有7个品牌发布新品8款

(资料图片仅供参考)

根据洛图科技（RUNTO）监测显示，第一季度，墨案、Bigme、文石、沃瞳学、PocketBook、掌阅、汉王等7个品牌分别发布了8款新品。其中，包括6寸1款，7-8寸3款，10.1-10.3寸4款。

2023Q1 中国电子纸平板新品发布List

资料来源：洛图科技（RUNTO）整理

第一季度的新品中有3款采用了彩色电子纸显示技术，分别为Bigme 的Galy和inkNote Color Plus，以及PocketBook的PB742。

应用场景方面，沃瞳学和汉王分别发布了10.1寸和10.3寸的学习本，Bigme和文石发布的3款产品为办公本，掌阅和PocketBook则仍然聚焦在阅读器上。

规模：整体平稳，线上市场仍是销量主要来源

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第一季度，中国电子纸全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。其中线上销量为15.6万台，基本与2022年同期保持持平，环比小幅增长1%。

分月度来看，1-3月电子纸平板线上市场销量保持平稳态势，均在5万台左右。其中1月销量与去年同期保持一致，2月同比增长30%。去年3月，电子纸平板新品发布进入热潮，华为等品牌进入后，大幅推高了行业的整体规模，基数过高导致今年3月线上销量同比下降19.7%。

2023年中国电子纸平板线上月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）数据，单位：万台

产品：阅读器骤降，办公本成主流、学习本大涨33倍

从电子纸平板线上市场的产品结构来看，尽管阅读器仍然占比最高，但智能办公本正在快速崛起，成为主流品类。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，阅读器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16个百分点。与此同时，办公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。

特别值得关注的，智能学习本在2022年第一季度仅有小猿一个品牌，销量占比仅为0.1%。在小猿产品得到广泛关注，及新晋品牌布局的合力拉动下，学习本的销量占比在今年第一季度已经上升至近6%。

2023Q1中国电子纸平板线上市场按销量产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

从各细分品类的销量来看，阅读器线上销量为8.6万台，同比下滑了22.5%。办公本线上销量达到了6.1万台，同比增长了35.6%。学习本的线上销量则实现了爆发式增长，尽管总量不足万台，但同比增长了33倍。向后看，2023年全年，办公本和学习本有望进一步打开市场空间。

品牌：Kindle被掌阅、科大讯飞、文石超越

自去年Kindle宣布逐步退出中国市场之后，国产品牌快速攻城掠地，在今年第一季度，国产品牌已经完全掌握了主动权，并划分了市场范围。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，从零售量层面，掌阅、科大讯飞以非常微弱的差距分列第一二位。尽管科大讯飞屈居第二，但其在去年5月发布了新品，7.8寸的Air以办公本的形态在今年实现了高达85%的同比增幅，对掌阅的阅读器形成压力。跟随在后的文石销量略有下滑，但仍然保持在第一阵营。

Kindle从2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，这已经是历史新低，线上销量同比下降了61.3%。

汉王在其N10系列产品的快速推动下，第一季度的线上销量升至第五位，销量同比增长276.9%。

多看、华为、小猿、墨案分别列在第六到八位，实际上销量相差并不大，竞争排位处于焦灼状态。

2023Q1中国电子纸平板线上销量TOP10品牌

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

从销额来看，科大讯飞已经遥遥领先于其它品牌。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年第一季度，科大讯飞在线上市场的销额占有率为29.4%。第二名文石线上销额超过5000万元，其它品牌的销售金额则在3000万元以下。

2023Q1 中国电子纸平板线上销额TOP10品牌

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万元

2023年中国电子纸平板市场规模将增长30%

展望全年，中国电子纸平板市场将会进一步蜕变升级，主要体现为三个方面：一是彩色化电子纸显示技术在新品上的进一步普及；二是国产品牌对国内市场拥有更大的主导权；三是智能办公本和学习本强势崛起，渐成主流。

洛图科技（RUNTO）预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。

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